Als je een website wil gaan optimaliseren, zul je bepaalde tests moeten gaan uitvoeren. Je zou bijvoorbeeld willen weten welke pagina-indeling de beste conversie oplevert. Ook zou je je af kunnen vragen of bepaalde headgroottes, afbeeldingen of teksten kunnen leiden tot meer conversies (een conversie kan een registratie, aankoop of aanvraag zijn bijvoorbeeld). Bij de ene test zal een simpele A/B test volstaan, maar bij andere gevallen zul je gebruik moeten maken van multivariate testing. Er zijn diverse tools te huur of te koop, maar dan ben je vele duizenden euro’s (vaak per maand ook nog) kwijt. Gelukkig is er Google Site Optimizer: een gratis A/B en Multivariate testing tool (voorheen al beschikbaar via AdWords). Nu is dit niks nieuws, maar hierbij mijn bevindingen over de (on)mogelijkheden van deze tool.
Probleem
Tegenwoordig volstaat een statische site niet meer als regelmatig nieuwe content plaatst op je website. Het probleem met dynamische sites en tools als Google Site Optimizer is dat je geen PHP, ASP(X) of JSP code in je tests kan plakken. 
Als je bijvoorbeeld een site hebt draaien op PHP en MySQL, wordt er data opgehaald uit de database, geparsed en uiteindelijk weergegeven in HTML. Nou is het op zich niet zo’n ramp als je simpele dingen zou willen gaan testen, maar het wordt wel problematisch als je bijvoorbeeld een lijst met zoekresultaten middels een multivariate test wil gaan testen.
